Dutch Lady Flying Farm: интерактивное AR-приключение для детей
Примерное время чтения: 6 минут
Ключевые тезисы
- Dutch Lady Flying Farm – инновационная AR-кампания, превратившая упаковки молока в интерактивный опыт
- Дети взаимодействовали с виртуальными персонажами через мобильное приложение
- Кампания достигла 40 000 скачиваний приложения и 92% возвращаемости пользователей
- Проект показал эффективность иммерсивных технологий в создании эмоциональной связи с брендом
- Успех кампании привел к развитию других AR-проектов бренда
Оглавление
Иммерсивный опыт
Иммерсивный опыт с дополненной реальностью стал ключевым элементом кампании Dutch Lady Flying Farm. Этот проект превратил обычные упаковки молока в порталы виртуального мира, где дети могли взаимодействовать с героями бренда — мальчиком Мэттом и коровой Беллой.
Иммерсивный подход позволил не просто рассказать о голландском происхождении продукции, но и создать эмоциональную связь с аудиторией через игровые механики. Узнайте больше о подобных проектах в нашем материале о интерактивных 3D-моделях в AR.
Как работал иммерсивный AR-мир
Сканируя упаковки Dutch Lady через мобильное приложение Flying Farm, дети попадали на виртуальную ферму. Здесь их ждали:
- Иммерсивные мини-игры: например, можно было пощекотать Мэтта или сделать с ним селфи
- Взаимодействие с коллекционными игрушками — при сканировании фигурок герои “оживали”
- Постепенное открытие новых персонажей (всего 30), что мотивировало детей собирать всю коллекцию
Такой иммерсивный формат превзошёл традиционные рекламные инструменты: приложение скачали 40 000 раз, а 92% пользователей возвращались к нему снова и снова. Подробнее о применении AR в FMCG читайте в нашем обзоре AR для FMCG-сектора.
Почему иммерсивные технологии изменили восприятие бренда
Dutch Lady сделала ставку на иммерсивный сторителлинг, где цифровые технологии усилили физический продукт. Вместо пассивного просмотра рекламы дети стали участниками истории, а родители — свидетелями их вовлечённости.
Это не только повысило лояльность, но и отразилось на продажах. Позже бренд развил успех, запустив другие AR-кампании, например, фильтр Nutrient Bubbles в 2023 году.
Проект доказал: дополненная реальность — это не просто тренд, а инструмент для создания долгосрочных эмоциональных связей с аудиторией, как и в случае иммерсивного AR-опыта Telia.
Часто задаваемые вопросы
Как дети активировали AR-опыт?
Достаточно было сканировать упаковку молока Dutch Lady через специальное приложение Flying Farm.
Сколько персонажей было доступно в приложении?
Всего 30 персонажей, которые постепенно открывались по мере использования приложения.
Какие результаты показала кампания?
Приложение скачали 40 000 раз, а 92% пользователей возвращались к нему повторно.
Есть ли у Dutch Lady другие AR-проекты?
Да, например, фильтр Nutrient Bubbles, запущенный в 2023 году.
