Интерактивные презентации для выставок — как их использовать? Выставки и конференции играют ключевую роль в продвижении брендов, установлении деловых связей и привлечении новых клиентов. Однако простого наличия стенда и традиционной презентации часто недостаточно для того, чтобы выделиться среди конкурентов и удержать внимание целевой аудитории.
Интерактивные презентации для выставок— мощный инструмент для создания уникального опыта взаимодействия с посетителями. Они позволяют активизировать аудиторию, вовлекать её в процесс взаимодействия с брендом, продуктами и услугами, и в конечном итоге способствуют более глубокому восприятию информации. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты, которые следует учитывать при создании интерактивных презентаций для выставок.
Цели интерактивной презентации для выставок
Прежде чем приступить к созданию интерактивной презентации, необходимо четко определить её цели. Выставки и конференции — это площадки с ограниченным временем, где каждый участник старается максимально эффективно представить свою компанию. Интерактивные презентации могут решать сразу несколько задач:
- привлечение внимания посетителей;
- упрощение восприятия сложной информации;
- демонстрация продуктов или услуг в динамике;
- повышение вовлеченности аудитории через интерактивные элементы;
- сбор данных о посетителях (анкеты, тесты, обратная связь).
Правильно сформулированные цели помогут структурировать презентацию и сделать её более эффективной.
Аудитория и её потребности
Следующий важный шаг — анализ целевой аудитории. Посетители выставок могут быть самыми разными: от потенциальных клиентов до партнёров и журналистов. Чтобы презентация была эффективной, необходимо понимать, кто эти люди и что им интересно. Например:
- если это конечные пользователи, важно предоставить информацию о том, как продукция улучшит их повседневную жизнь;
- если это бизнес-партнёры, имеет смысл сконцентрироваться на технических характеристиках и преимуществах сотрудничества.
Адаптация содержания и формата под потребности целевой аудитории повышает шансы на успешное вовлечение посетителей.
Вопросы для анализа аудитории:
- Кто основной целевой сегмент выставки?
- Какие у них болевые точки и как ваш продукт их решает?
- Какие технологии или методы коммуникации им предпочтительны?
Выбор формата интерактивной презентации для выставок
Интерактивные презентации могут принимать различные формы. Выбор подходящего формата зависит от задач компании и особенностей выставки. Рассмотрим наиболее популярные форматы.
Мультимедийные киоски и сенсорные экраны
Сенсорные экраны и киоски позволяют посетителям самостоятельно взаимодействовать с контентом. Гости могут выбирать разделы презентации, просматривать видеоролики или анимации, проходить тесты. Такой формат отлично подходит для демонстрации продуктов с широким ассортиментом или сложной структурой.
Преимущества:
- высокий уровень вовлеченности,
- возможность кастомизации контента под интересы каждого посетителя.
Интерактивная панель для выставки ЦНИИМАШ
В проекте для ЦНИИМАШ пользователям дали возможность познакомиться с продукцией — космическими аппаратами, их характеристиками, функционалом и информацией о самой компании.
Интерактивная панель для Музея-заповедника Д. И. Менделеева и А. А. Блока
Проект был создан с использованием технологий Unity. Благодаря мультитач-функциям пользователи с помощью жестов могут листать страницы с текстом, управлять ракурсом камеры в трехмерных сценах, крутить и перемещать трехмерные модели, запускать анимации.
Интерактивная панель позволяет быстро и удобно знакомиться с большим объёмом информации. Благодаря разным форматам представления (видео, трехмерной графике и аудиоряду) у пользователя быстро складывается полная картинка и хорошо усваивается полученная информация.
Интерактивная панель для выставки «Гознак»
Это интерактивное мультимедийное решение позволяет пользователю знакомиться с историей денег и компании. Благодаря интерактивности панель заменяет гида и позволяет вовлечь посетителей во взаимодействие с заранее подготовленным контентом, улучшая пользовательский опыт на выставке и облегчая восприятие информации.
Также интерактивная панель для выставки позволяет сократить штат гидов и создать больше точек интереса на выставке. Это помогает избежать скучных и пустых участков, а также раскрыть полную ценность экспозиций и экспонатов.
Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR)
Технологии виртуальной и дополненной реальности создают мощный эффект присутствия. Посетители могут «погрузиться» в ваш продукт, протестировать его в цифровом пространстве или увидеть его работу в реальных условиях.
Преимущества:
- возможность демонстрации сложных технических решений,
- вау-эффект и высокий уровень запоминаемости.
VR-спектакль для Самарского союза молодёжи
Музейно-выставочная интерактивная экспозиция в VR рассказывает о жизни Куйбышевской области и Куйбышева в годы Великой Отечественной войны. Внутри истории спектакля лежит история пилота легендарного самолёта Ил-2. Рассказ ведётся от лица юноши Ивана Черкасского. История основана на реальных событиях.
VR-спектакль реализован для проекта «Внутри истории».
AR-экспозиция для ВДНХ
Задачей проекта было показать территорию и объекты ВДНХ в дополненной реальности.
Всего в приложении реализовано 128 объектов. 3D-модели были получены с помощью фотограмметрии. Каждый объект на AR-карте — интерактивный. При нажатии на него пользователь может просмотреть общую и историческую информацию, познакомиться с возможностями коммерческого использования (площади, аренда, мероприятия). Также в приложении отражены веломаршруты и другие зоны ВДНХ.
Интерактивные игры и викторины
Геймификация — эффективный способ привлечения и удержания внимания посетителей. Интерактивные игры и викторины могут быть связаны с продуктом компании и одновременно с этим предоставлять ценные данные о заинтересованности посетителей.
Преимущества:
- эмоциональная вовлеченность,
- легкий и развлекательный формат для запоминания бренда.
AR-платформа для геймификации программ лояльности
Специально для проекта был разработан личный кабинет для представителей бренда, где модераторы могли загружать новый контент, создавать квесты, события и розыгрыши, используя более 40 доступных механик. Также была реализована возможность настроить группы пользователей, расположение объектов на карте по всему миру, видимость объектов для пользователей, доступность заданий и доставку уведомлений в зависимости от их игрового прогресса, уровня лояльности и много другого.
AR-экспозиция для РЖД
Проект реализован для актуализации передвижного выставочно-лекционного комплекса РЖД. Комплекс представляет собой железнодорожный состав из 10 вагонов. Внутри каждого вагона создана экспозиция, посвящённая определённой тематике, здесь есть: БАМ, РЖД во время Великой Отечественной войны, тренировочный центр РЖД, история Российских железных дорог и другие. Благодаря возможностям AR все экспозиции были дополнены анимированными сценариями и интерактивными функциями. Например, при наведении камеры устройства на макет тягача пользователь может активировать функцию вид-разрез и посмотреть, что находится внутри. А при наведении камеры на вагон-рельсоукладчик пользователь может запустить сценарий анимации и увидеть работу рельсоукладчика.
Мобильные приложения
Мобильные приложения позволяют участникам взаимодействовать с контентом стенда через свои устройства. Это может включать в себя просмотр дополнительной информации, участие в викторинах или голосованиях.
Преимущества:
- продолжение взаимодействия после выставки,
- удобство использования для мобильной аудитории.
AR для космоса
AR-приложение было создано для компании ВНИИЭМ. Проект позволил демонстрировать продукцию на своём стенде в интерактивном иммерсивном формате.
Приложение позволяет просматривать трехмерные модели космических аппаратов компании в формате дополненной реальности: пользователи могут видеть их прямо перед собой в реальном или удобном для себя масштабе, знакомиться с комплектующими, рассматривая модель «в разборе», а также изучать дополнительную текстовую и видеоинформацию.
Примеры реальных кейсов
Интерактивный тур для бренда Cummins
Компания Hamilton разработала огромную экспозицию для продвижения двигателей Cummins и сопутствующих товаров бренда. Они придумали и реализовали реальный тур, который длился 8 месяцев. 53-футовый выставочный трейлер, 4 грузовика и 1 прицеп путешествовали по всей Северной Америке. Тур эффективно способствовал публичному представлению и взаимодействию с клиентами с помощью экономически эффективной платформы.
Интерактивы на стенде Ставропольского края на Международной выставке-форуме «Россия»
Команда ART SCREEN дополнила стенд Ставропольского края сразу несколькими активностями:
- «Интерактивная велопрогулка». Гости садились на велотренажер и с помощью джойстика на руле выбирали один из 4 маршрутов велопрогулки и могут покататься по паркам Железноводска и Кисловодска.
- «Интерактивное селфи в комбайне». Гости могли сделать селфи с помощью специального ПО прямо из комбайна, представленного на стенде, и отправить фото себе на почту.
- «Интерактивный мольберт». На сенсорном вертикальном киоске гости выбирали один из 2 режимов рисования (раскраска и сюрреализм) и создавали уникальную памятную картину, которую также можно было отправить себе на почту.
- «Интерактивная презентация ЖК 17/77». На прозрачном сенсорном экране гости могли посмотреть проект строящегося жилого комплекса. При нажатии на выбранную категорию появлялась анимированная 3D-презентация и видеоролики. В презентации можно было: пройтись по скверу будущего кластера, прогуляться по парку с фонтанами и музею техники, выбрать понравившеюся планировку будущей квартиры.
Интерактивная инсталляция для маркетинговой платформы Mailchimp
Компания Hamilton создала огромную 5-уровневую конструкцию, в которой сочеталось ипользование канцелярских принадлежностей, проекционных изображений и текстов (благодаря 2 встроенным 4K-проекторам). Персонал помогал посетителям исследовать стену и взаимодействовать с интерактивными объектами. При прикосновении иллюстрации «пробуждались» и оживали. После взаимодействия с первой проекцией гостей выставки приглашали на противоположную сторону стены, где 4 демонстрационные станции позволяли посетителям уже самостоятельно испытать платформу.
Разработка сценария интерактивной презентации
После выбора формата важно разработать сценарий интерактивной презентации. Сценарий должен быть логичным и последовательным, чтобы аудитория легко усваивала информацию. Вот ключевые шаги:
- Структурирование информации. Поделите контент на логические блоки. Например, можно выделить разделы о компании, продуктах и их преимуществах, отзывах клиентов и будущем развитии. Пользователь должен интуитивно понимать, как перемещаться по презентации и находить интересующую его информацию.
- Четкость и простота. Избегайте перегруженности контента. Используйте краткие и понятные тексты, визуализируйте сложные данные с помощью графиков, диаграмм или инфографики. Видео и анимации помогут продемонстрировать процесс или продукт в действии.
- Призывы к действию. Например, предложите посетителям оставить свои контактные данные для получения бесплатной консультации или демо-версии продукта. Это поможет вам собрать данные для дальнейшей работы с лидами.
Технические аспекты и оборудование
Не менее важный этап — выбор и настройка технического оборудования для интерактивной презентации. Оно должно быть надёжным и обеспечивать качественное взаимодействие с посетителями.
- Выбор оборудования:
- Сенсорные экраны. Убедитесь, что экраны достаточно большие для удобного использования, а сенсорная технология работает корректно.
- VR-/AR-оборудование. Используйте современные устройства (Quest 3, Pico или Apple Vision Pro), которые обеспечивают высокую степень погружения и удобны в эксплуатации.
- Звук и освещение. Хорошо продуманная звуковая и световая система усиливают эффект от презентации и создают нужное настроение.
- Интеграция с существующими системами. Если вы планируете собирать данные о посетителях через интерактивные элементы (например, формы обратной связи или тесты), убедитесь, что эти системы интегрированы с вашей CRM. Это позволит оперативно обрабатывать данные и использовать их для дальнейших коммуникаций.
Тестирование и отладка
Перед выставкой важно провести полноценное тестирование интерактивной презентации и оборудования. Проверьте:
- работу всех интерактивных элементов,
- корректность отображения контента на разных устройствах,
- скорость отклика сенсорных экранов,
- стабильность работы программного обеспечения.
Организуйте внутреннее тестирование с участием сотрудников или фокус-группы, чтобы выявить возможные ошибки или улучшить сценарий взаимодействия.
Вовлечение команды и обучение персонала
Для успешной работы интерактивной презентации на выставке важно, чтобы персонал был обучен и знал, как работать с оборудованием и программным обеспечением. Интерактивные элементы должны органично вписываться в общую концепцию стенда и поддерживать разговор с посетителями.
Например, вы можете организовать тренинги для сотрудников, ответственных за презентацию. Они должны будут уметь:
- пояснять особенности взаимодействия с интерактивными элементами;
- помогать посетителям, если возникнут технические трудности;
- использовать презентацию для создания диалога с потенциальными клиентами.
Оценка результатов и дальнейшее использование данных
После завершения выставки важно проанализировать результаты работы интерактивной презентации. Сюда могут входить:
- количество взаимодействий с презентацией,
- собранные контактные данные,
- обратная связь от посетителей.
Эти данные помогут оценить эффективность вашей презентации и понять, как можно улучшить её в будущем. Кроме того, можно использовать собранные данные для дальнейшей работы с потенциальными клиентами и партнёрами.
Создание интерактивной презентации для выставки — это многоэтапный процесс, который требует тщательной подготовки и понимания целей мероприятия. Правильный выбор формата, продуманное содержание и качественное оборудование могут сделать вашу презентацию ярким и запоминающимся элементом выставочного стенда. Успешно реализованная интерактивная презентация не только привлечет внимание, но и поможет установить прочные деловые связи и увеличить число потенциальных клиентов.
Интерактивность становится ключевым элементом успешной выставочной стратегии, и внедрение современных технологий может значительно усилить эффект от участия вашей компании в выставке.
Контактная информация
Если вам нужен такой проект, свяжитесь с нами по телефону +7 (495) 066-71-69, электронной почте info@likevr.ru или через форму обратной связи на сайте, и мы создадим для вас что-то крутое.
