Выставки и бизнес-форумы — отличная возможность для компаний продемонстрировать свои продукты, услуги и инновации. Однако привлечение внимания посетителей становится всё более сложной задачей. Современные технологии, такие как виртуальная реальность (VR), предоставляют новые возможности для создания увлекательных и запоминающихся презентаций.
Что такое VR-презентация?
VR-презентация — это форма демонстрации контента, при которой информация представляется в иммерсивной (погружающей) виртуальной среде. Вместо традиционных слайдов или видео пользователи с помощью VR-устройств (например, очков виртуальной реальности) могут взаимодействовать с цифровыми объектами и перемещаться в специально созданном трёхмерном пространстве.
VR-презентация не просто передает информацию, а создаёт уникальный опыт взаимодействия с брендом. Она идеально подходит для выставок, конференций и корпоративных мероприятий, делая маркетинговую коммуникацию более эффективной и впечатляющей.
Какие бывают VR-презентации?
- Виртуальный тур. Посетители выставки могут «прогуляться» по заводу, офису или строительному объекту, который трудно показать физически на выставке. Таким образом пользователи смогут оценить технологические процессы изнутри. Такие туры обеспечивают эффект присутствия и позволяют изучить объекты, находящиеся за пределами выставочного павильона.
- Виртуальная демонстрация продукта. С помощью VR можно демонстрировать продукты в действии и их функциональность, это особенно полезно для сложного оборудования или услуг. Виртуальные модели дают возможность рассмотреть объект с разных ракурсов и даже протестировать его функции.
- Симуляции и интерактивные сценарии. Этот формат вовлекает посетителей в процесс принятия решений или решения задач. Симуляции создают сценарии, в которых пользователю предлагается взаимодействовать с продуктом или услугой.
- Тестирование продукта. Пользователь может протестировать автомобиль, технику или даже ПО в виртуальной среде перед покупкой.
Реальные кейсы с VR-презентациями
VR-презентация для компании «Солвер»
Благодаря VR-презентации пользователи могут познакомиться с услугами компании. В виртуальной реальности можно осмотреть различные производственные участки и познакомиться с рабочими процессами. Также можно получить информацию об используемом на участках оборудовании.
Компания «Солвер» использовала эту презентацию на выставке «Металлообработка 2019» и многих других.
VR-симулятор нефтеперерабатывающего предприятия IBM Oil
Цифровой двойник нефтеперерабатывающего завода позволяет продемонстрировать рабочие процессы предприятия. Пользователь может оказаться на каждом из виртуальных участков и посмотреть на то, как это происходит в реальности, наблюдая анимированные трехмерные сценарии. Также в VR-симуляторе есть возможность познакомиться с информационными потоками и тем, как выглядят эти процессы на уровне информации и обмена сообщениями. Всё это даёт пользователю общее представление о том, из каких операций складывается процесс переработки нефти.
VR-симулятор для Национального исследовательского центра «Курчатовский институт»
Специально для проекта был создан VR-симулятор зала реакторного цеха с научными установками Курчатовского НИЦ. С помощью VR-очков пользователи могут проводить симуляцию экспериментов.
Для реализации проекта было оцифровано 7 лабораторных установок и подключен запущенный на удалённом сервере математический симулятор на Python.
VR-симулятор реактора ПИК для Петербургского института ядерной физики им. Б. П. Константинова (ПИЯФ)
Второй проект для Национального исследовательского центра «Курчатовский институт». Сначала была проведена оцифровка объектов лаборатории реакторного зала. Отличие от первого проекта состояло в том, что здесь нужно было оцифровать не 7, а 28 установок. После этого была собрана и настроена сцена, подключен функционал симулятора. Здесь также использовался модуль на Python: с помощью математической модели он считал результаты экспериментов.
Почему VR-решения актуальны для выставочных стендов?
Преимущества VR на выставках:
- Вовлечение и удержание внимания. VR-презентации создают эффект присутствия, погружая посетителей в мир бренда или продукта, что невозможно при традиционных форматах.
- Интерактивность. Пользователь может взаимодействовать с объектами в виртуальном пространстве, менять параметры, нажимать кнопки или проходить через сценарии.
- Динамическое содержание. В отличие от статичных слайдов, VR-презентация может включать анимацию, симуляции и комплексные трехмерные модели.
- Персонализированный опыт. Каждая VR-презентация может адаптироваться под интересы конкретного пользователя. Например, один посетитель может изучить функциональность продукта, а другой — ознакомиться с корпоративной культурой компании.
- Эмоциональное воздействие. Яркий опыт в виртуальной реальности вызывает сильные эмоции, делая демонстрацию запоминающейся.
- Универсальность применения. VR может использоваться и для представления сложных технических продуктов, и для создания эмоциональных историй о компании.
Адаптация к разным задачам компаний
Для крупной компании, участвующей в выставке, важно не просто рассказать о себе, но и подчеркнуть свою современность. VR помогает решать несколько задач одновременно:
- Продемонстрировать продукты, которые сложно привезти на стенд (например, крупногабаритное оборудование).
- Виртуально провести экскурсию по производственным площадкам или объектам.
- Создать вовлекающий опыт, рассказывающий историю компании или отражающий ценности бренда.
Технические аспекты внедрения VR на выставках
Оборудование
Для создания интерактивных презентаций в VR используются следующие компоненты:
- VR-очки (например, Quest, HTC Vive, Pico, Apple Vision Pro) — позволяют пользователю погрузиться в виртуальную среду.
- Сенсорные контроллеры — для взаимодействия с объектами в виртуальной среде.
- Дополнительные дисплеи — для вывода VR-контента на экраны, чтобы привлечь и других посетителей.
Создание контента
- 3D-моделирование. Для демонстрации объектов потребуется создание их виртуальных моделей.
- Разработка интерактивных сценариев. Специалисты программируют взаимодействие пользователя с виртуальными элементами.
- Интеграция с маркетинговыми целями. Важно, чтобы VR-презентация соответствовала целям компании и стратегии бренда.
Требования к пространству и оборудованию стенда
- Убедитесь, что у вас достаточно места для безопасного использования VR-устройств, чтобы избежать столкновений посетителей.
- Подготовьте зоны для зарядки и замены оборудования, так как работа с VR может требовать регулярного обслуживания устройств.
- Продумайте логистику: должно быть удобно управлять потоками посетителей, чтобы никто не оставался в ожидании слишком долго.
Организация работы стенда
- Тизеры и анонсы. Используйте маркетинговые материалы до мероприятия, чтобы создать интерес к вашему стенду и VR-презентации. Распространяйте информацию через социальные сети, email-рассылки и рекламу.
- Демонстрация на экране. Важно, чтобы другие посетители могли видеть, что происходит в VR. Установите большие экраны, отображающие процесс.
- Персонал и оборудование. Обучите персонал работе с VR-оборудованием и программным обеспечением: предоставьте им соответствующие инструкции и сценарии для общения с посетителями.
- Организация очереди. Разработайте систему управления очередью, чтобы избежать очереди и задержек. Предложите посетителям занятие на время ожидания, например: просмотр видеороликов или знакомство с информационными материалами.
- Регистрация на сеансы. Если ожидается высокая загруженность, можно внедрить систему предварительной записи для участия в VR-презентации.
- Разделение по группам. Предложите разные VR-опыты для разных целевых аудиторий (например, для партнёров и клиентов).
- Индивидуальный подход. Персонал должен уметь общаться с посетителями, выявлять их интересы и предлагать наиболее подходящие варианты презентаций. Обратите внимание на язык тела и эмоциональную реакцию посетителя, чтобы понять, насколько ему интересно.
- Заключительное обсуждение. После завершения VR-презентации предложите посетителям обсудить свои впечатления и задать вопросы. Используйте эту возможность для сбора обратной связи и установки контакта с потенциальными клиентами.
Такой план поможет организовать работу с посетителями на выставке максимально эффективно и привлечь большее количество заинтересованных гостей.
Оценка эффективности и ROI
- Сбор данных о вовлечённости:
- сколько человек посетило VR-презентацию?
- какова средняя длительность вовлечения каждого посетителя?
- Опросы и отзывы. После прохождения VR-опыта можно предложить посетителям оставить отзывы. Это поможет понять, какие аспекты вызвали наибольший интерес, а что можно улучшить.
- Сравнение с другими форматами. Сравните показатели эффективности VR-презентации с традиционными форматами (например, слайд-шоу или видео). Если использование VR приводит к большему количеству лидов или более активному вовлечению, это обоснует вложения в технологию.
Используйте VR-аналитику для отслеживания активности и вовлечённости пользователей. Некоторые VR-платформы позволяют собирать данные о взаимодействиях пользователей с контентом.
Использование VR на выставочных стендах открывает перед компаниями новые горизонты для взаимодействия с аудиторией. Виртуальная реальность позволяет выделиться среди конкурентов, создать уникальный опыт для посетителей и повысить вовлечённость. При грамотном подходе к разработке и организации VR-презентация становится мощным инструментом для продвижения и укрепления имиджа бренда.
Контактная информация
Если вам нужен такой проект, свяжитесь с нами по телефону +7 (495) 066-71-69, электронной почте info@likevr.ru или через форму обратной связи на сайте, и мы создадим для вас что-то крутое.
Другие материалы по теме «Интерактивные мультимедиа для выставок»
- Интерактивные презентации для выставок
- Создание интерактивных презентаций с AR: новые возможности для выставочных стендов
