В рамках проекта, Mondelēz совместно с агентством Digitas Moscow вышли с креативной идеей использовать дополненную реальность на упаковке продуктов.
Целью проекта было создать имиджевую digital активность. А также, дать пользователям простой опыт взаимодействия с дополненной реальностью, повысить активность, создать цифровое развлечение.
Задачей — создание самой дополненной реальности, активируемой при наведении камеры устройства пользователя на упаковку продукта, и работающей через браузер. В самой дополненной реальности должны были быть задействованы реалистичные 3D копии футболистов сборной России.
Сценарий для пользователя прост: не нужно скачивать приложение, чтобы активировать дополненную реальность. При наведении на QR-код камеры устройства, перед пользователем возникает дополненная реальность, в которой футболисты исполняют трюки с мячом прямо перед ним.
Реализацию дополненной реальности на упаковке осуществило агентство виртуальной и дополненной реальности LikeVR.
Набор трюков, исполняемых игроками, меняется каждую неделю. Для каждого из пяти брендов — своя комбинация футболистов и их анимация: всего 10 уникальных движений, пять — с мячом и пять — без. Параметры в коде определяют 150 таких комбинаций в зависимости от бренда и недели кампании.
Также пользователь может сфотографировать футболистов и сделать селфи с игроком, поделиться фотографией в социальных сетях. 3D модели игроков настолько реалистичны, что можно разглядеть мельчайшие детали их внешности.
Эта активация является «бесшовной», когда с помощью QR-кода пользователь сразу попадает в браузер. Это делает его опыт взаимодействия с дополненной реальностью быстрым и простым. Загрузка страницы от момента сканирования QR-кода длилась 10 секунд.
Смотрите также похожие проекты от LikeVR:
Head&Shoulders
Прочитать в нашем блоге материал про Дополненную реальность
