Инновационная рекламная кампания с дополненной реальностью
Команда LikeVR разработала WebAR-активность с Бастой Head & Shoulders. Этот проект был создан специально для Чемпионата мира по футболу, чтобы привлечь внимание аудитории и сделать взаимодействие с брендом более интерактивным.
Главная особенность WebAR-технологии заключается в том, что пользователям не требуется загружать и устанавливать отдельное приложение. Для активации дополненной реальности достаточно использовать камеру смартфона, наведя ее на упаковку шампуня Head & Shoulders. Это делает технологию доступной для широкой аудитории.
Как работает WebAR-опыт
После наведения камеры на упаковку шампуня пользователь видит реалистичную 3D-модель Басты, появляющуюся в дополненной реальности. Этот цифровой образ артиста можно масштабировать, вращать и рассматривать с разных сторон.
Кроме того, WebAR-активность позволяет делать фото и видео с виртуальным Бастой, создавая впечатление совместного присутствия. Полученные изображения можно сохранить в галерее смартфона или поделиться в социальных сетях, что делает опыт еще более увлекательным и вирусным.
Процесс создания 3D-модели и анимаций
Чтобы добиться максимальной реалистичности, команда LikeVR применила фотограмметрию. Баста был оцифрован, и на основе его 3D-скана была создана высокодетализированная анимированная модель.
Дополнительно были разработаны уникальные анимации, которые делали взаимодействие с виртуальным артистом более живым. Эти движения позволяли пользователю наблюдать Басту в разных позах, что усиливало эффект присутствия.
Интерактивный контент и социальные сети
Одним из ключевых элементов WebAR-активности стало создание контента для социальных сетей. Пользователь мог не только взаимодействовать с 3D-моделью Басты, но и снимать уникальные фото и видео с ним.
Подобный интерактивный контент обладает вирусным эффектом и способствует органическому продвижению бренда. Люди охотно делятся такими снимками, что помогает расширять охват кампании без дополнительных затрат.
Почему проект не вышел в релиз
Хотя WebAR-активность была полностью готова к запуску в 2020 году, по определенным причинам проект так и не был реализован. Однако его разработка показала высокий потенциал использования дополненной реальности в рекламе.
Бренды все чаще применяют WebAR-технологии, чтобы создавать интерактивные маркетинговые кампании. Это позволяет вовлекать аудиторию и вызывать эмоциональный отклик, не требуя установки сторонних приложений.
Выводы
WebAR-активность с Бастой для Head & Shoulders, созданная командой LikeVR, стала примером инновационного подхода к рекламе.
Использование фотограмметрии, 3D-анимации и WebAR позволило создать уникальный цифровой опыт, в котором пользователи могли взаимодействовать с виртуальным артистом. Несмотря на то, что проект не был запущен, он продемонстрировал новые возможности дополненной реальности в маркетинге.
В будущем подобные технологии могут стать стандартом рекламных кампаний, помогая брендам создавать захватывающий и запоминающийся пользовательский опыт.
Подписывайтесь на наш канал в Дзен
