Виртуальная примерка: последние годы онлайн-шопинг стал неотъемлемой частью нашей жизни. Однако, одним из основных недостатков этого способа покупок была невозможность примерки товара перед покупкой.
Технологии VR и AR стремительно меняют облик онлайн-шопинга. Одной из самых ярких, перспективных и инновационных технологий является виртуальная примерка.
| Виртуальная примерка – это демонстрация того, как VR и AR технологии могут трансформировать традиционные процессы и открыть новые горизонты для бизнеса. Ее внедрение не только улучшает пользовательский опыт, но и предоставляет ритейлерам новые возможности для взаимодействия с клиентами и увеличения продаж. |
Виртуальная примерка: что это и как работает
Это технология, которая позволяет покупателям примерить одежду, обувь и аксессуары, не выходя из дома, что значительно упрощает процесс выбора и покупки товаров.
Процесс примерки простой, но достаточно увлекательный:
- Сканирование пользователя: клиент создает свой виртуальный аватар, используя камеру своего устройства или специальные сканеры в магазине. Это может включать в себя простое селфи или более сложное сканирование тела. Обычно это нужно для точного моделирования размеров
- Выбор товара: клиент выбирает товар, который хочет примерить, при этом виртуальная примерочная интегрируется с онлайн-магазином. Таким образом пользователь получает доступ к полной коллекции бренда
- Непосредственно примерка: клиент запускает виртуальную примерку, нажимая на соответствующую кнопку на странице товара. Далее с помощью AR или VR технологий видит виртуальное изображение товара на себе или в своем интерьере
- Манипуляция с товаром: в зависимости от реализации, пользователь может изменять размер, цвет, стиль товара, а также делиться результатами примерки с друзьями через социальные сети.
| Вот пример достаточно не очевидной примерки — картины в интерьере. Согласитесь, довольно сложно прикинуть на глаз как будет смотреться в пространстве произведение искусства. Однако, с VR технологиями это стало реальным |
Виртуальная примерка и преимущества ее внедрения для бизнеса
Бонусы от внедрения такой технологии получают все участники процесса от потребителей до ритейлеров:
- Улучшение опыта покупок. Виртуальная примерка с использованием технологий AR и VR делает шопинг более удобным и приятным. Таким образом покупатель получает более реалистичное представление о товаре.
- Сокращение возвратов. Благодаря возможности примерки товара в виртуальной среде покупатели могут более точно оценить подходит ли товар их нуждам и ожиданиям. Это значительно снижает количество недовольных покупателей и возвратов. Что в свою очередь экономит время и ресурсы как для покупателей, так и для ритейлеров.
- Расширение ассортимента без необходимости дополнительного физического пространства. Ритейлеры могут предоставлять доступ к широкому ассортименту товаров через виртуальную примерку, даже если они не могут физически разместить все товары в своих магазинах. Это позволяет им увеличивать выбор для потребителей без дополнительных инвестиций в физическое пространство.
Вот пример нашей разработки VR-визуализация интерьера. Применять ее можно риелторам, архитекторам, дизайнерам интерьера. Благодаря технологиям можно увидеть помещение в мельчайших деталях еще до того, как оно будет построено. А так же, ощутить пространство так, как это невозможно с помощью традиционных 2D-рендерингов или физических моделей.
- Дифференциация бренда. Внедрение инновационных технологий виртуальной примерки помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов. Cоздавая таким образом уникальный и современный имидж.
- Инновационный маркетинг и привлечение внимания. VR технологии дают возможность брендам продемонстрировать свою инновационность и готовность к использованию передовых технологий. Это крайне важно с точки зрения привлечения внимания к бренду со стороны тех клиентов, которые ценят прогресс и любят пробовать новое. Именно эта категория клиентов может стать тренд-сеттерами и увеличить узнаваемость бренда.
- Повышение конверсии и продаж. Интерактивные технологии привлекают внимание и стимулируют покупки. Клиенты, использующие виртуальную примерку, часто проводят больше времени на сайте и склонны к спонтанным покупкам.
Виртуальная примерка в пространстве
| Одним из примеров успешной реализации является Amazon, который представил функцию AR — Amazon View. Благодаря этой функции пользователи смогли просматривать множество товаров в их собственном пространстве. Достаточно было просто навести камеру смартфона. Эта возможность – увидеть как товары будут выглядеть в доме перед покупкой, делала процесс выбора более уверенным и информативным |
Многие из нас знакомы с проблемой выбора мебели онлайн. Как это кресло будет смотреться в нашем интерьере? Как диван впишется в остальную мебель?
| IKEA предложила решение этой проблемы с помощью приложения IKEA Place, использующего AR. Пользователи могут выбирать мебель из каталога IKEA и размещать ее в своем интерьере в реальном масштабе с помощью камеры телефона. Они могут перемещать мебель, изменять ее масштаб и расположение, чтобы точно увидеть, как предмет будет смотреться в их пространстве. |
Примерка в индустрии красоты
Sephora, один из крупнейших мировых ритейлеров косметики, представил приложение Sephora Virtual Artist. Бренд использовал AR для виртуальной примерки косметики. Пользователи могут выбирать различные продукты, такие как помады, тени для век и румяна, и примерять их на своем лице в реальном времени.
| Кажется, это помогло избежать откладывание покупок из-за сомнений и ответить на вопрос «а подойдет ли это мне?» |
| Так же, крупнейший в мире производитель косметики L’Oréal, разработал для клиентов возможность виртуальной примерки цвета волос с помощью технологии AR — L’Oréal Virtual Hair Color Try-On. Это помогает пользователям выбрать подходящий оттенок и увидеть результат окрашивания. Теперь эксперементы со сменой цвета волос стали еще увлекательнее! |
Примерка оптики
Популярный производитель очков Warby Parker запустил свое приложение приложение с технологиями дополненной реальности. Благодаря ему легко можно выбрать подходящую модель и стиль.
| Процесс достаточно простой. Пользователи выбирают модель, загружают свое фото и примеряют различные очки, чтобы выбрать вариант, который лучше всего им подходит. По горячим следам свое приложение представил и Ray-Ban |
Виртуальная примерка одежды и обуви
Zara использует AR для создания виртуальных примерочных в своих магазинах. Клиенты могут использовать свои телефоны, чтобы увидеть, как выбранная одежда будет выглядеть на них. При этом, совсем не нужно заходить в примерочную.
| Помните эти колиметровые очереди на примерку? Кажется, им пришел конец! |
Gap создал виртуальную примерочную с использованием технологии AR — Gap Virtual Dressing Room.
| Отличие приложения в том, что оно позволяет пользователям примерить различные модели одежды на виртуальных моделях с разными типами телосложения. Теперь стало легче понять как тот или иной размер будет смотреться именно на вашем типе. |
Спортивный гигант разработал приложение Nike Fit, благодаря AR стало возможно точное измерение размера обуви — Nike Fit AR Foot Measurement. Оно позволяет пользователям сканировать свои ноги с помощью камеры телефона, чтобы определить идеальный размер обуви.
| Использование AR помогает предотвратить ошибки при выборе размера и делает онлайн-покупки обуви более удобными. А так же, сокращает возврат товара. Следом за Nike, свое приложение разработал и Adidas |
Будущее виртуальной примерки
Виртуальная примерка, использующая технологии AR и VR предлагает все больше возможностей как для клиентов, так и для бизнеса и становится одним из ключевых изменений в онлайн-шопинге. Это новый стандарт в индустрии моды и торговли и наиболее значимая технология для онлайн-ритейла. Возможно, в скором времени мы совсем откажемся от оффлайн магазинов в пользу VR/AR примерки. Это здорово экономит время, силы и делает процесс покупки более интерактивным.
