AR-кампания The Flying Farm: как голландский бренд покорил детей Вьетнама с помощью дополненной реальности
Примерное время чтения: 6 минут
Ключевые тезисы
- The Flying Farm – инновационная AR-кампания от Dutch Lady, изменившая восприятие бренда детьми.
- Приложение с дополненной реальностью увеличило продажи на 19%, превысив целевые показатели.
- Кампания стала первым в истории AR-опытом для молочной продукции во Вьетнаме.
- 92% пользователей возвращались в приложение повторно, демонстрируя высокую вовлеченность.
- Проект получил номинацию на премию MMA APAC, подтвердив эффективность AR в FMCG.
Оглавление
Инновационный AR-подход для FMCG-бренда
AR-кампания The Flying Farm от Dutch Lady стала ярким примером того, как дополненная реальность может трансформировать взаимодействие бренда с аудиторией. В 2015 году компания столкнулась с падением продаж из-за конкуренции с VinaMilk, который воспринимался как более дружелюбный к детям бренд (Brands Vietnam).
Чтобы изменить ситуацию, Dutch Lady создала мобильное приложение с AR-технологией, превратив обычный сбор игрушек в увлекательное приключение (Dutch Lady Flying Farm: интерактивное AR-приключение для детей).
Как работала AR-кампания The Flying Farm?
Дети могли навести камеру смартфона на упаковку молока Dutch Lady — и перед ними оживали персонажи: фермер Мэтт и его корова Белла (ARPost).
Анимированные герои рассказывали о продукте, а пользователи могли делать с ними фото или собирать виртуальные игрушки. Такой AR-формат стал первым в категории готового молока во Вьетнаме (Brands Vietnam) и показал, как дополненная реальность в товарах повседневного спроса меняет FMCG-сектор (Дополненная реальность в товарах повседневного спроса: как AR меняет FMCG).
Результаты, которые впечатляют
Благодаря AR-кампании Dutch Lady достигла:
- Роста продаж на 19% (при целевом показателе 6%);
- 40 000 скачиваний приложения, из которых 27 000 — за первые 4 недели;
- 92% пользователей возвращались в приложение снова;
- Высокого рейтинга (4+) в Google Play (Brands Vietnam).
Долгосрочный эффект AR-решения
Успех The Flying Farm позволил Dutch Lady не только укрепить позиции на рынке, но и создать платформу для будущих промоакций. Бренд планировал адаптировать этот AR-опыт для глобальных рынков (Brands Vietnam).
Проект также был номинирован на премию MMA APAC, подтвердив эффективность дополненной реальности в рекламе (YouTube).
Вывод
AR-кампания Dutch Lady доказала, что дополненная реальность — это не просто технология, а инструмент для создания эмоциональной связи с потребителем. Интерактивность, геймификация и персонажи сделали бренд ближе к детям, а высокие показатели продаж показали, что такие решения окупаются.
The Flying Farm — отличный пример того, как AR может оживить даже традиционные продукты, вдохновляясь успешными AR-кейсами в FMCG (Дополненная реальность в товарах повседневного спроса: как AR меняет FMCG-индустрию) и интерактивными AR-приложениями (Интерактивные AR-приложения для виртуальных продуктовых карт).
Часто задаваемые вопросы
Какой была основная цель AR-кампании The Flying Farm?
Основной целью было повышение лояльности детей к бренду Dutch Lady через интерактивный AR-опыт, что в итоге привело к росту продаж.
Какие технологии использовались в кампании?
Кампания использовала мобильное приложение с технологией дополненной реальности, распознающей специальные маркеры на упаковке молока.
Почему именно детская аудитория была выбрана для AR-кампании?
Дети более восприимчивы к игровым и интерактивным форматам, что делает AR идеальным инструментом для вовлечения этой аудитории.
