Компания LikeVR разработала интерактивный AR-маркетинговый проект для бренда Купер, реализованный совместно с хоккейным клубом АК Барс.
Главная цель — создать оригинальный формат взаимодействия с болельщиками, который объединит игру, технологии и реальные бонусы от бренда.
Как это работало
На домашних матчах АК Барс, где у бренда Купер была своя фирменная трибуна, зрителям предлагалось поучаствовать в AR-игре прямо со смартфона.
Во время перерыва болельщики сканировали QR-код, размещённый на экранах и баннерах трибуны, и попадали в игру, запущенную в браузере — без установки приложения.
На экране появлялись виртуальные объекты в дополненной реальности, связанные с брендом Купер. Игроку нужно было собирать предметы и зарабатывать баллы за ловкость и скорость реакции.
По итогам игры участники получали промокоды трёх уровней — чем больше очков, тем выше номинал скидки. Призы можно было использовать для оформления заказа прямо во время матча.
Интерактив и доставка прямо на трибуну
Особенностью проекта стало то, что доставку из Купер можно было заказать прямо к своему месту на трибуне.
Таким образом, AR-игра не просто развлекала, а непосредственно стимулировала продажи, превращая взаимодействие с брендом в практический и эмоциональный опыт.
Технологии и реализация
Игра была создана с использованием Web-AR-технологий, что позволило запускать её прямо в браузере.
Команда LikeVR разработала механику начисления баллов, визуальные эффекты, систему промокодов и интеграцию с платформой доставки Купер.
Всё было адаптировано под высокую нагрузку и короткие игровые сессии — ведь у болельщиков был всего несколько минут перерыва между периодами.
Результат
AR-игра на трибуне Купер стала ярким примером смарт-маркетинга с вовлечением аудитории в реальном времени.
Болельщики получили новую форму развлечения и поощрения, а бренд — рост вовлечённости, прямых заказов и позитивной ассоциации с атмосферой праздника.
Проект доказал, что AR-технологии способны превращать рекламу в увлекательный интерактив, где пользователь становится не зрителем, а участником бренда.
